Integrierte Marketingkommunikation
Integrierte Marketingkommunikationstellen das Konzept der Planung von Marketing-Kommunikation dar, das auf der Notwendigkeit beruht, die Rolle einzelner Richtungen in der Gesamtstrategie (Werbung, PIAR, Werbung, etc.) zu bewerten, sowie die Suche nach der besten Kombination, die die Klarheit, Konsistenz und Wirksamkeit der Kommunikationsprogramme gewährleisten kann Hilfe bei der konsequenten Vereinheitlichung einzelner Berufungen.
Integrierte Marketing-Kommunikation beinhaltet die Lösung der folgenden miteinander verbundenen Probleme:
1. Schaffung eines einheitlichen Nachrichtensystems mit einer Vielzahl von Kommunikationsmitteln, die sich nicht widersprechen und untereinander koordiniert werden, wodurch ein einziges optimales Bild des Kommunikators entsteht.
2. Die integrierte Marketing-Kommunikation unterliegt einem einzigen Ziel: der Maximierung der Effektivität der Marketing-Kommunikation durch die Suche nach den erfolgreichsten Kombinationen von synthetischen und grundlegenden Marketing-Kommunikationsmitteln sowie individuellen Tools und Techniken eines bestimmten Tools.
Integrierte Marketingkommunikation im System ist ein Werbekomplex. Dieser Komplex enthält die folgenden Formen der Marketingkommunikation:
1. Werbung, bei der es sich um eine kostenpflichtige Form der Verbreitung von Informationen des Kunden an den Verbraucher handelt;
2. Propaganda, das ist eine Zunahme der Nachfrage aufgrund der Verbreitung von wichtigen kommerziellen Informationen in Printmedien, im Fernsehen oder Radio durch Dritte;
3. Verkaufsförderung in Form von kurzfristigen Anreizmaßnahmen, die den Verkauf oder Kauf von Dienstleistungen, Waren fördern;
4. Persönlicher Verkauf, ausgedrückt in der mündlichen Präsentation von Waren, Dienstleistungen für einen eventuellen Käufer zum Verkauf.
Alle Formen der Marketingkommunikation habeneigene Kommunikationstechniken, zB Ausstellungen, Fachpräsentationen, Werbung auf Souvenirs, Fachmessen, Ausstellungen, Wettbewerben, Katalogen, Flugblättern, Plakaten, Preisen usw.
Die Hauptziele der Marketing-Kommunikationgeschlossen in Vertrieb und Verkäufer, umfassende Verbraucherinformationen stimulierend, Argumente bietet, profitieren Offenlegung Käufe zur Unterstützung von Aktionen vom Hersteller, die neuen Produkte, die Verbraucher früherer Käufe von Werbung und Verkaufsförderung erinnert.
Methoden der Marketing-Kommunikation umfassenexterne Mittel, durch die eine Anregung zum Besuch gemacht wird. Dazu gehören Schilder, Schaufenster, Ayistoppers, Lichter, Barkers, etc.
Interne Mittel sind auch MethodenMarketing-Kommunikation. Sie fördern Erwerb, ziehen durch das Innere an, dank der Schaffung der psychologischen Erregung eines potenziellen Verbrauchers, der es zur Kaufbereitschaft bringt. Dies kann Design, Musik, Farbpalette, Aromen, die Art der Kommunikation von Personal, Ausrüstung und Ausrüstung, zum Beispiel Präsentation, verschiedene Hänge, Bodenstrukturen, Displays, interne Ausstellungen und Vitrinen, Lauflinien und Geruchsgeneratoren umfassen.
Zu den grundlegenden Kommunikationseigenschaftenintegrierte Marketing-Kommunikation umfasst: hohe Effizienz, die Notwendigkeit, zwei Kommunikatoren zu kombinieren, die Verwendung aller Mittel und Techniken der Marketing-Kommunikation, die Kommunikationswirkung auf den Käufer und die Rückwirkung fast zeitgleich.
Daher ist IMC eine Vereinigungspraxisalle Arten von Marketing-Kommunikations-Tools, von der Verpackung bis zur Werbung. Es ist so organisiert, dass überzeugende Informationsnachrichten genau auf die Zielgruppe ausgerichtet sind, was zur Verwirklichung der Ziele und Aufgaben des Unternehmens beitragen kann.
