RTB-Werbung ist Werbung in Echtzeit

Zuvor die wichtigste effektive Methode der WerbungEs gab eine Display-Werbung. Die RTB-Technologie ist zu einem neuen Meilenstein in der Entwicklung dieses Geschäfts im Internet geworden. Das Jahr 2008 stellte sich als Wendepunkt heraus, als frühere "Großhandels" -Käufe von Werbeplattformen anfingen, durch ein "Einzelhandels" -System ersetzt zu werden. Jede Werbefläche wurde mit Hilfe der Auktion in Echtzeit gekauft und verkauft. RTB - Real Time Bidding - der Name eines solchen Systems von Käufen und Verkäufen.

RTB-Werbung - Konzept

RTB-Werbung ist eine neue TechnologieOnline-Werbung, die nach dem Prinzip einer Auktionsanzeige auf Echtzeitwerbung arbeitet. Der Unterschied besteht darin, dass diese Werbung auf den Zielbesucher ausgerichtet ist und keine Werbeflächen auf den Websites kauft. Wenn der Benutzer die ausgewählte Ressource besucht, führt das RTB-System eine sofortige Auktion durch. Jede rtb-Werbung wird in Sekundenbruchteilen eingelöst. Danach erscheint das vorteilhafteste Angebot des Kunden vor den Augen des Benutzers. Als Verkäufer auf der Auktion gelten Websites von Werbenetzwerken. Sie sollten rtb-Displays enthalten.

Benutzeridentifikation

Um den Benutzer zu identifizieren,Browser, Konten in sozialen Netzwerken, mobile Plattformen usw. Der Nutzer wird als Ziel genannt, wenn er die Anforderungen des Werbetreibenden vollständig erfüllt. Persönliche Daten über ihn bleiben in voller Vertraulichkeit. Zielgruppenadressierung (Targeting) erfolgt basierend auf anonymen Benutzerprofilen, die vom DMP bereitgestellt werden. Gesteigerte Effizienz beim Werbetreibenden ist genau die rtb-Werbung. Wie der Auktionsprozess aussieht, wird im Folgenden diskutiert.

Wie funktioniert RTB?

RTB-Werbung ist ein System, das erlaubtkommunizieren Sie den Verkäufer und den Käufer bequemer. Der Benutzer erhält die wirklich notwendige Werbung, und der Verkäufer erhöht den Indikator der Effektivität der Werbung. Während der Benutzer die Internetseite herunterlädt, führt das RTB-System eine Auktion in Echtzeit durch. DSP-Systeme (sie repräsentieren die Interessen der Werbetreibenden) bestimmen den Wert der Show und machen eine Wette. Nach dem Ende der Auktion wird der Werbetreibende ausgewählt und dem Besucher der Seite wird genau seine rtb-Werbung angezeigt. "Yandex" beispielsweise stellt sein Werbenetzwerk für diese Art von Produktwerbung bereit.

Beginn der Auktion

Die Auktion beginnt beim BenutzerStartet das Laden einer Webseite in ihren Browser. Diese Seite enthält einen Anzeigenblock. Next rtb-exchange sendet Informationen an potentielle Käufer über die Werbefläche. Außerdem werden die Größe, der Standort des Anzeigenblocks und das Format der Anzeige gemeldet. Als nächstes wird die Benutzer-ID übertragen, deren Internetseite heruntergeladen wird. DSP-Käufer prüfen diese Informationen und werten die Ressource aus. Fange an, auf den Ort zu bieten. Basierend auf der Höhe der Preise bestimmt der RTB-Tausch den Gewinner. Die Auktion dauert etwa 100 Millisekunden. Der maximale Einsatz erhält einen Platz für das Banner und es erscheint auf der Benutzerseite.

Vorteile der neuen Technologie

RTB-Werbung bietet eine Reihe von Vorteilen für Werbetreibende, Nutzer und Websites.

Für Werbetreibende

1. Das Targeting ist aufgrund der Möglichkeit, eigene Kriterien zu verwenden, genauer. Dies reduziert "Leerlauf" -Aufnahmen.
2. Der Werbetreibende bestimmt den Wert jeder Show statt eines Großhandelskaufs zu einem Preis.
3. Technologie hilft dem Benutzer, basierend auf seinen Interessen und Eigenschaften, ein einzigartiges Banner zu zeigen.
4. Der Einsatz von Innovationen erhöht die Werbeeinnahmen von Websites.
5. RTB ergänzt traditionelle Werbung. Es besteht die Möglichkeit einen Mindesteinsatz zu setzen, darunter wird die Show nicht verkauft. In diesem Fall wird die Werbung in der traditionellen Form gezeigt.

Für den Benutzer

1. Weniger Werbung.
2. Werbung entspricht genauer den Interessen des Nutzers, wird interessanter und weniger reizbar.

Für rtb-Seiten

1. Der Einsatz von Innovationen erhöht die Werbeeinnahmen von Websites.
2. RTB verdrängt nicht die übliche Werbung, inWenn die Auktion nicht erfolgreich ist, sehen Benutzer die häufigsten Banner. Wie oben erwähnt, wird die Show nicht verkauft, wenn ihr kein höherer Preis angeboten wird.

RTB-System

RTB-Werbung ist ein System, das Kenntnisse der Terminologie erfordert. Das System verwendet solche Konzepte:

1. Demand Side Platform (DSP) ist die Plattform, mit der Werbetreibende arbeiten. Die Plattform selbst hat keine Schnittstelle, sie erscheint bei der Verwendung von Add-Ins über DSP.
2. Sell-Side Platform (SSP) ist eine Firma, die Plätze auf Werbeplattformen handelt.
3. Ad Exchange und Ad Networks sind Börsen oder Werbenetzwerke, sie bieten Interaktion zwischen Websites und Werbetreibenden.
4. Die Data Management Platform (DMP oder Data Partners) sind die Anbieter von Web-Benutzerprofilen, die für die Genauigkeit der Ausrichtung verwendet werden.
5. Trading Desk ist ein Add-on für DSP, mit dem Sie die Einlösung von Werbung im automatischen Modus verwalten können.
6. DCOP sind kreative Plattformen, die beim Erstellen eines Banners helfen.
7. Ad Verification & Brand Protection - ein System zur Nachprüfung von Anzeigenblöcken sowie Markenschutz.
8. Analytics sind Statistik-Tools, mit denen die Benutzeraktivitäten im Netzwerk verfolgt werden können.
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