Wie man den Markennamen findet: Ideen, Beispiele. Der Name für die Marke von Kleidung, Essen, Kinderwaren

Jedes Mal, wenn wir mit der Not konfrontiert sindetwas zu kaufen, ob es Kleidung, Ausrüstung, Autos oder Produkte ist, wir denken darüber nach, wer kaufen wird. Und unbewusst reproduzieren wir unbewusst den Namen des Unternehmens oder der Marke, bzw. der Marke, der so gut in Erinnerung ist und die notwendigen Assoziationen verursacht.

Was ist eine Marke?

Es gibt viele Geschichten wannGesellschaft mit einem klangvollen Namen, und der Käufer erinnerte sich sofort daran. Aber meistens kommt der Name aufgrund einiger Regeln, die sich auf Psychologie, Grammatik, Phonetik und Vokabular beziehen, da es sogar eine ganze Richtung gibt, einen Markennamen zu schaffen - Benennung.

Auf der einen Seite scheint es eine einfache Aufgabe zu sein, einen Namen zu finden, aber es ist nicht umsonst, dass sie sagen: Wie man das Boot nennt, so wird es schweben! Und die Bedeutung in diesem Sprichwort ist sehr tief.

Zum ersten Mal tauchte das Wort "Benennung" nicht im XXI und nicht im letzten Jahrhundert auf, sondern im 19. Jahrhundert, als sich der wirtschaftliche Wettbewerb zu entwickeln begann und die Produzenten um ihre Kunden kämpften.

Heute ist dies eine spezielle Richtung, nach derViele Bücher wurden geschrieben, und das liegt vor allem daran, dass der Wettbewerb sehr groß ist und daher in allem der Beste ist, den man braucht, mit einem einzigartigen und originellen Namen.

Eine Marke ist nicht nur ein Name, und nicht nurDer Markenname wird häufig als etwas mehr angesehen, da er sowohl den Namen als auch auditive und visuelle Komponenten enthält. Wenn eine Person den Namen einer Marke hört, hat sie sofort eine Vorliebe oder Abneigung.

Ein paar Regeln, um einen Firmennamen zu finden

Die Benennung ist eine ganze Wissenschaft und deshalb lange darinhaben bereits die Regeln entwickelt, wie man zu einem einzigartigen und originellen Namen kommt. Um zu verstehen, was zu erstellen ist, müssen Sie sich vorstellen, dass eine Person nicht mehr als 10 Titel aus einer Produktlinie kennen kann. Unterwegs wird er eine oder zwei Marken benennen, und Dutzende von Produkten können im Geschäft präsentiert werden.

Der Name der neuen Marke sollte in die Erinnerung der zukünftigen Konsumenten eingebettet und korrekt an die Verbände gerichtet sein. Dies bedeutet, dass der Name angeben sollte:

• Was ist die Idee hinter dem Unternehmen?
• für wen diese Marke geschaffen wird;
• Was sind die Beweggründe, die Waren zu kaufen?

Gleichzeitig ist es notwendig, den Namen für die Marke so zu wählen, dass sie keine Negativität trägt, niemanden beleidigt und die Käufer nicht in die Irre führt.

Es lohnt sich, sich an die rechtliche Seite zu erinnern und zu prüfenauf offiziellen Webseiten und Portalen, ob es diesen Namen schon gibt. Obwohl es Firmen gibt, die eine juristische Person haben, die man alles nennen kann, und der Handelsname ist anders. So oft Unternehmen, die mehrere Bereiche in ihren Aktivitäten haben, wo Waren oder Dienstleistungen in keiner Weise verbunden sind.

Meistens wird für ihr Unternehmen das Folgende als Grundlage für den Titel genommen:

• Namen (Kinder, Lieben, Nachname);
• Richtung der Dienstleistungen (Sanitär, Fenster, Produkte);
• geographische Objekte oder der Name der Kategorie (eine Fabrik so und so, ein Geschäft von diesem oder jenem).

Aber in der Regel sind solche Namen zu einfach undKleine werden in Erinnerung bleiben, obwohl sie zum Teil einzigartig sind, so dass es sich lohnt, nicht nur die Regeln zu verwenden, sondern auch die Tipps, um sie schön und originell zu machen.

Wie man einen Markennamen findet: ein paar Tipps

Eine Marke ist der Name einer Firma, die in ein Wort, eine Phrase oder eine Abkürzung eingeschlossen werden kann. Hier müssen Sie über mehrere Komponenten nachdenken:

1. Phonetik - das Wort sollte rhythmisch, sonor und leicht ausgesprochen sein und sich auch von den Namen der Mitbewerber unterscheiden.
2. Phonosemantik - wenn eine Person einen Namen ausspricht, sollte dies bestimmte Assoziationen verursachen, d. Wenn er "Produkte" sagt, dann sollte er nicht über Möbel, Maschinen, sondern über Essen nachdenken.
3. Wortschatz - zusätzlich zu der Tatsache, dass das Wort leicht ausgesprochen werden sollte, kann es auch leicht niedergeschrieben werden, ohne zu leiden, zum Beispiel indem man fragt, welche Silbe hervorgehoben werden soll.

Gleichzeitig ist es notwendig, dies zu behandelnKonzept als Mode. Schließlich gibt es heute nur Mode oder Trend, und in fünf Jahren werden sie durch andere ersetzt, und die neue Generation wird nicht mehr verstehen, was der Name sagt. Wir dürfen nicht vergessen, dass das erste, was der Klient sehen wird, der Name ist, und er sollte es mögen.

Eine weitere Regel, wie man sich einen Namen ausdenktMarke, liest, überprüfe es auf deine Freunde und Bekannten. Fragen Sie sie, ob es leicht zu lesen ist, ob die Person versteht, worum es geht, welche Assoziationen sie hat. Um es zu überprüfen, ist es auf mehreren Ebenen notwendig: stilistisch, phonetisch, visuell.

Vielleicht werden schöne italienische Wörter gewähltfür den Namen der Marke (das ist eine sehr melodische und sonore Sprache), aber nur ein kleiner Teil der Bevölkerung kennt Italienisch und kann sofort verstehen, womit diese Firma verbunden ist. Hier, wenn die Firma irgendwie mit Italien verbunden ist, zum Beispiel, es ist das touristische Unternehmen, das mit der Schaffung und Auswahl von Touren in dem genannten Land beschäftigt ist, ist es sicher, den Italiener als der Name zu verwenden.

Vergessen Sie nicht, den Titel in den Suchmaschinen zu überprüfenSysteme. Je weniger das Ergebnis der Emission, desto besser, denn so entstehen Assoziationen genau mit Ihrer Firma und nicht mit ein paar Dutzend.

Mehrere Stufen

Es gibt bestimmte Regeln, wie man sich einen Firmennamen einfallen lässt, und sie sollten während des Aufbaus einer Marke eingehalten werden. Es besteht auch aus mehreren Phasen:

1. Zielsetzung - Analyse der Zielgruppe, um zu verstehen, wie sie phonetisch und ästhetisch auf diese oder andere Phrasen reagiert.
2. Entwicklung - Sie müssen sich mehrere Optionen ausdenken und dann eine semantische und phonetische Analyse durchführen, die Ihnen dabei hilft, mehrere vorgeschlagene Optionen auszuschließen.
3. Bewertung und Genehmigung - nach der ausgewählten Optiones ist notwendig, eine objektive Bewertung zu solchen Kriterien wie Wahrnehmung, Übereinstimmung der Namen der Aktivitäten des Unternehmens und moderne Konzepte, sowie der Status des Unternehmens zu führen. Das Unternehmen, das Baumaterialien herstellt, kann den Namen "Antoshka" nicht für sich selbst wählen, da es nicht solide ist, sondern für ein Geschäft in einem Wohngebiet perfekt ist.

Häufige Fehler

Oft denken Leute, dass es ein Name istdie Frage von mehreren Minuten oder Stunden, und machen Sie einige Fehler, den Namen wählend, der weder mit der Strategie noch mit der Positionierung verbunden ist. Die häufigsten Fehler sind:

• Falsche Zuordnung - Bevor Sie Wörter für den Markennamen auswählen, fragen Sie sich, was Sie präsentieren werden, unabhängig davon, ob Sie sich auf der Website des Kunden befinden.
• Inkonsistenz mit dem Namen. Zum Beispiel, was Sie sich vorstellen können, wenn Sie den Namen "der Beste unter ..." hören, aber stattdessen sieht der Kunde eine geschälte Tür und ein kleines Büro, in dem eine Person arbeitet.
• Komplexer Name und Aussprache Je einfacher, desto besser, und heute gewinnt es an Dynamik. Wenn das ganze Angebot im Namen versteckt ist, ist es für den potentiellen Kunden definitiv nicht angenehm.
• Doppel. Es ist sehr einfach, einen Namen zu finden, indem man einen Buchstaben in einem Wort ändert, aber früher oder später wird der Klient verstehen, dass er betrogen wird und nicht die Qualität liefert, die er erwartet. Also beschlossen sie einmal, einen Namen für die Bekleidungsmarke zu entwickeln, indem sie die bekannte Marke Adidas kauften und die Buchstaben ersetzten - Adimas und Abibas. Diese Option ruft nur zur Kritik auf und eignet sich zur Erhöhung des kurzfristigen Kapitals.

Lohnt es sich, diese Aufgabe Profis anzuvertrauen?

Science Naming wurde aus einem Grund erfunden, und heute gibt es verschiedene Agenturen, die eine Marke für verschiedene Firmen kreieren. Dies können PR- oder Branding-Agenturen sein.

Aber bevor man den Fall Profis anvertraut, ist es notwendig, ihnen eine klare technische Aufgabe zu stellen, einige Informationen über das Unternehmen zu geben und ihre Wünsche auszudrücken.

Experten in mehreren Etappen werden eine Marke entwickeln: Optionen generieren, auswählen, ausgewählte auswählen, rechtliche Due Diligence durchführen und registrieren.

Ideen für den Markennamen mögen anders sein, aber welche die Gewinner sind, wissen die Profis.

Wie man mit einem Namen kommt

Natürlich würde jemand es vorziehen unabhängig zu seinGehen Sie mit dieser Aufgabe um und denken Sie darüber nach, wie Sie den Namen der Marke finden, denn nur der Eigentümer selbst weiß, was er tut und wie er ihn am besten darstellt.

Aber hier ist die Arbeit von nicht einer Person, aber der Mannschaft, erforderlich. Zusammen mit diesem wird es notwendig sein, Brainstorming durchzuführen, um viele Ideen und Optionen auszuarbeiten, um anschließend das Beste zu wählen.

Hilfe beim Erstellen

Wie erstelle ich einen Markennamen?oder Geschäft Profis anvertrauen? Jeder entscheidet, was zu tun ist, aber es sollte daran erinnert werden, dass es mehrere gute Programme gibt, die in dieser wichtigen Angelegenheit helfen können. Es gibt mehrere Generatoren von Namen, die mehrere Richtungen vorschlagen, aber das bedeutet nicht, dass der vorgeschlagene Generator sofort verwendet werden sollte, weil jemand anderes diese Option verwenden kann.

Hier sind einige Zi Online-Generatoren:

• verdienen24;
• "Markengenerator";
• "Megagenerator";
• "Englischsprachiger Online-Generator."

Sie sind einfach genug zu verwenden - alle Schritte sind hier vorgeschlagen und bieten mehrere Optionen.

Gute Beispiele

Wenn Sie Markennamen in völlig verschiedenen Bereichen studieren, können Sie einige der Trends und Prinzipien ersetzen, nach denen Namen erstellt werden.

Im Folgenden finden Sie gute Beispiele für bekannte Marken nicht nur in einem bestimmten Land, sondern auf der ganzen Welt:

• Name, Nachname - "Heinz", "Mercedes", "Alenka".
• Die mit Geographie oder Naturphänomenen verbundenen Namen sind "Molniya", "Bangkok Bank".
• Beschreibung der Tätigkeit - "SurgutNefteGaz", "Apple Computer".
• Historische Persönlichkeiten sind der Graf von Eagles, Lincoln.
• Reim und Rhythmus - "Coca-Cola", "Chupa-Chups".
• Mythologie - "Mazda", "Sprite".
• Akronym (das Wort aus den ersten Buchstaben, Teil des Wortes) - "MTS", "VAZ".
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